知らないと損!小売り外食「割引デー」の法則節約上手はきちんと把握している|マネブ

マネブNEWS:〔2017.11.23〕iPhoneX、買ったらすぐやるべき3つのこと「 現在の記事数:251688件

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知らないと損!小売り外食「割引デー」の法則節約上手はきちんと把握している


各社のサービスデーはいつ?(撮影:尾形文繁、今井康一、梅谷秀司)

11月22日が「いい夫婦の日」とは知っていたが、11月11日が「独身の日」だとは不覚にも初耳だった。

中国では、1人を意味する「1」が4つ並ぶこの日は「独身の日」と呼ばれており、この日にちなんだ大規模なセールがECを中心に行われ、成功を収めているのだという。独身のほうがおカネを使ってくれるからという意図なのかはわからないが、日本国内でもそれにあやかった新セールをイオンがスタート。「AEON.com サイバー“e”セール」と名付け、イオングループが運営する24のECサイトで11月10日から17日まで開催するという。メンズビジネススタイル福袋が1万1111円などと、1にちなんだ値付けを目玉にして勝負する。もちろん、独身以外でも買える。

「○○の日」というフレーズはわれわれにもなじみのものだが、せっかくならその日ならではのオトク要素があると気持ちよく消費しやすい。探してみると、消費者にとってうれしいサービスデーを打ち出す店がいくつかある。

たとえば、コージーコーナーでは毎月19日は「シュークリームの日」と呼んでいる。19(ジューク)=シュークリームという語呂合わせで、この日はジャンボシュークリームや、生クリームシューが10%オフになる。さらに、毎月22日は「ショートケーキの日」で、「苺のショートケーキ」や「フルーツショート」などが10%オフに。なぜ22日なのかというと、「カレンダーでは 22日の上は必ず15(いちご)日。22の上にいちごがのっているので、“ショートケーキの日”」なのだそうだ。

19も22も給料日前なのが気になるが、ちょっとしたプレゼントを買う際に思い出すといいかもしれない。

語呂合わせで覚えたいサービスデーこの連載の記事一覧はこちら

語呂合わせでいえば、28日は何の日かおわかりだろうか。答えは「にわとりの日」。ケンタッキーフライドチキンでは、毎月28日に「オリジナルチキン」と「ナゲット」が入った「とりの日パック」を通常価格より380円安い特別価格1000円で提供している(一部店舗では別商品を提供)。

ほかにも、天丼てんやは「8」のつく日を「てんやの日」としており、主に毎月18日に390円で食べられる天丼を販売する。さらに29日といえば「肉の日」ということで焼き肉チェーン牛角では、毎月29日にイベントを行っている。店舗限定だが過去に29円の食べ放題企画を実施したというのだから要注目だ。

語呂合わせではなく、数字を決めてサービスデーを設定しているところもある。ロッテリアは10、20、30日を「ロッテリアの日」としてポテト半額などの割引を行っている(月によって別日も行う)。丸亀製麺では毎月1日に、釜揚げうどん半額というサービスを実施。

数字と言えば、31日は当然ながら「サーティワンの日」になっている。年に7回(1月、3月、5月、7月、8月、10月、12月)ある31日と、加えて3月1日が、ダブルコーン・ダブルカップが、通常価格の31%オフ。ここまで31にこだわるのは企業スタイルとしてあっぱれという感じだ。

流通業界は5の倍数がお好き?

われわれが普段買い物をする流通小売りのサービスデーには、一定の傾向がある。それは5の倍数日に設定されていることが多いということだ。

大手流通イオンの場合、5%割引になる「お客さま感謝デー」は20日、30日(イオンカード、電子マネーWAONカード、WAON・WAON POINTカードなどの会員が対象)。ポイント2倍になる「お客さまわくわくデー」が5、15、25日(WAON POINTカード提示か電子マネーWAONを使用した場合)。ポイント5倍になる「ありがとうデー」は10日(イオンカード利用か、WAON、WAON POINTカード提示で現金払いした場合)。このように、5日おきに何らかの割引か優待デーがある。西友も5日と20日が、セゾンカード利用で5%オフになる(月によっては別日がプラスになる)。

ドラッグストアにも5の倍数が好きなチェーンは多い。ツルハドラッグはカード会員向けの5%オフデーは1、10、20日、ポイントアップデーが5、15、25日。ドラッグストアクリエイトは5、10、15、20、25、30日がポイントアップデー、ココカラファインは10、25日に「ココカラクラブカード」でプリペイド払いをすれば、1.5%がキャッシュバックされる。

ただし、イトーヨーカドーは5ではなく、“8のつく日はハッピーデー”として、セブンカード会員向けに5%割引を実施する(各社の5%オフおよびポイントアップには一部対象外の商品あり)。

付け加えるなら、ネットでも「5」は強い。Yahoo!ショッピングは「5のつく日はポイント5倍」として、エントリーのうえでアプリで買い物すればTポイントが倍増して付く。楽天でも同様に、5の倍数の日は楽天カードでの支払いでポイントが5倍になる。

つまり、5の倍数の日はどこかで割引やポイントアップが行われているということだ。

なぜ5なのか、ということを筆者なりに考えてみた。その理由は、消費の起点になるのが給料日だからではないだろうか。25日、あるいは月末の30または31日と考えたとき、まずこの日に消費の喚起をしようと考え、そこから5日区切りでカウントしていき、次の給料日に戻るというサイクルになったと推測する。

なお、25日に5%割引をぶつけてくる流通業者は少ないようで、設定されているのはポイントアップデーだ。つまり給料日直後は、資金もあるのでポイントをつけるのでぜひたくさん買ってほしいと誘う。逆に、給料日から少し時間が経った5日や8日、そして給料日前で財布が軽くなる18日や20日には5%割引デーがある。ポイントアップより、安く買えるほうがお客の心を動かせる時期だからだ。流通側は、懐具合に沿って買い物させるサイクルをうまく繰り返しているのだろう。

レジャーにもある割引&無料デー

「○○の日」は、レジャーにもある。12月1日は「映画の日」で、多くの映画館が当日1000円で鑑賞できる。これとは別に、映画の割引デーは毎月あり、イオンシネマ、TOHOシネマズ、ユナイティッドシネマなどは毎月1日が1100円、毎週水曜日はレディスデーで1100円。

面白いところでは、イオンシネマではイオン系カード会員が20、30日に1100円になる。先ほどのイオン「お客さま感謝デー」だからだ。TOHOシネマズは、毎月14日が「TOHOシネマズデー」で1100円、これは語呂合わせで覚えやすい。

各テーマパークやレジャー施設でも、「県民の日」などにちなみ、入場無料などの優待をしている。自治体の区報や市報で告知されたり、HPで調べることができるのでぜひレジャー費節約に役立てたい。ただし、平日に当たると利用しにくいのが難点だが、秋の週末に設定されているものがある。

「関西文化の日」がそれで、関西2府8県(福井県、三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県、徳島県、鳥取県)の、約690の美術館や博物館に無料で入館できるイベントだ。実施日は11月の第3土曜日、第3日曜日 を中心として施設ごとに設定され、参加施設と無料実施日は「関西文化.com」で検索できる。奈良国立博物館や京都鉄道博物館(17時30分~が無料)、姫路城など人気のスポットも含まれているので、まだ足を運んだことがないなら狙い目だろう。

古くは「土用の丑の日」をはじめ、ハロウィンにクリスマス、そしてバレンタインデー等々、特定日を使ったさまざまな消費喚起の成功例はある。各業界は、今後もどんどん「○○の日」を作って盛り上げてほしい。ただし、必ず「割引サービス」をお忘れなく。

マネマガ
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引用元:東洋経済オンライン

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